衡量回來的結果

每個廣告平臺都會彙報自己的成功。它們並不算說謊，但它們從自己的視角來衡量，而這個視角對平臺十分慷慨。

歸因是一個問題，不是一個設定

問題不是這個廣告活動是否帶來了轉化，而是沒有它會發生什麼。增量驗證、混合獲客成本和轉化價值建模可以回答這個問題。末次點選的儀表盤則不能。

如果推動決策的數位來自花錢的那個平臺，請把它當作一種說法，而不是事實。

伺服器端追蹤、乾淨的資料層，以及與商業成果掛鉤而非平臺自我彙報的報告檢視，才是應該做決策的地方。它沒那麼討好，卻有用得多。