衡量回来的结果

每个广告平台都会汇报自己的成功。它们并不算说谎，但它们从自己的视角来衡量，而这个视角对平台十分慷慨。

归因是一个问题，不是一个设置

问题不是这个广告活动是否带来了转化，而是没有它会发生什么。增量验证、混合获客成本和转化价值建模可以回答这个问题。末次点击的仪表盘则不能。

如果推动决策的数字来自花钱的那个平台，请把它当作一种说法，而不是事实。

服务端追踪、干净的数据层，以及与商业成果挂钩而非平台自我汇报的报告视图，才是应该做决策的地方。它没那么讨好，却有用得多。