Přečíst účet
Začínáme daty o výkonu: co se unavuje, které úhly ještě fungují, kde diváci odpadají.
04.1 / MOTION REKLAMY PRO PLACENÉ SOCIÁLNÍ SÍTĚ← Motion grafika
Vyhrajte prvnívteřinu.
Krátký pohyb stavěný pro feed: háček, který zastaví palec, sdělení, které zasáhne, a systém variant, který ukáže, která myšlenka si zaslouží další rozpočet.
UVIDĚT ŘEMESLO
NOVA Sparkling: 10sekundová reklama rozebraná na části
Konceptní reklama na vymyšlenou značku nápojů. Posouvejte ji a vedle čtěte čtyři údery: háček, sdělení, důkaz, výzva.
THE FOUR BEATS
- Hook0.0s to 2.4s
Win the first second. A direct question and a fast scroll cue stop the thumb.
- Claim2.4s to 6.0s
One clear promise, shown not told. The product lands and the two benefits hit on the beat.
- Proof6.0s to 8.3s
Three small proof points answer the doubt before it forms.
- Call8.3s to 10.0s
A single action, with a button, a swipe cue and nothing else competing for attention.
THREE HOOKS, ONE AD
A Still scrolling?B Your feed is too quiet.C What if it tasted louder?
The master file swaps its opening line, so testing never means rebuilding the ad.
UKÁZKA KONCEPTU
Vytvořeno studiem Roaswell, aby ukázalo, jak pracujeme. Není to práce pro klienta ani skutečná značka.
CO ZÍSKÁTEVše, co je potřeba
Vše, co je potřeba
k odevzdání.
Jasně definované výstupy dohodnuté před začátkem práce, aby rozsah nikdy nebyl překvapením.
01
Storyboardy začínající háčkem
Tři až pět úvodních nápadů pro každý koncept, každý napsaný tak, aby sám vyhrál první vteřinu.
02
Hlavní animace a zkrácené verze
Jedno hlavní dílo plus verze na 6, 15 a 30 sekund sestříhané pro umístění, která skutečně nakupujete.
03
Všechny formáty
Verze 9:16, 4:5 a 1:1 s kontrolou bezpečných zón pro Stories, Reels i feed.
04
Sady variant
Vyměnitelné háčky, sdělení a závěrečné karty zabudované do souboru, aby testování nikdy neznamenalo začínat od začátku.
05
Titulky a zvuk
Vypálené titulky pro sledování bez zvuku a zvukový design pro sledování se zvukem.
06
Rozbor poznatků
Písemný přehled toho, co nás která varianta naučila a co má příští dávka změnit.
JAK TO BĚŽÍOd zadání
Od zadání
k hotovému dílu.
Čtyři fáze, každá s jasným výstupem, takže vždy víte, co vzniká a proč.
Napsat hypotézy
Každý koncept uvádí tvrzení, které testuje, a číslo, které má pohnout, ještě než se cokoli animuje.
Postavit systém
Nejprve hlavní animace, poté varianty vytvořené ze stejného zdroje, aby vzhled zůstal jednotný.
Spustit a učit se
Varianty běží proti sobě. Vítězové se škálují, poražení odcházejí a poznámky živí další kolo.
KDE SE TO PROPOJUJEJedno studio.
Jedno studio.
Jeden systém.
Pohyb funguje nejlépe, když ho zadávají data a doručuje se tam, kde je rozpočet.
OTÁZKYDobré otázky,
Dobré otázky,
přímé odpovědi.
Nenašli jste, co potřebujete? Zeptejte se nás přímo a odpoví vám senior.
Musíme dodat natočený materiál?
Ne. Můžeme pracovat s firemními podklady, produktovými rendery, záznamy obrazovky nebo postavit celé dílo z ilustrace a typografie. Pokud záběry máte, použijeme je.
S kolika variantami začít?
S dostatkem, abychom se něco naučili, ne s tolika, aby každá strádala. Obvykle navrhujeme malou matici háčků a sdělení a velikost dávky dohodneme.
Můžete také provozovat média?
Ano, v rámci naší práce s Meta Ads a Google Ads. Hotové soubory si také můžete vzít a spouštět sami.
A co hudba a namluvení?
Používáme licencovaný nebo originální zvuk a práva dohodneme předem, včetně toho, kde a jak dlouho smí reklama běžet.
Jak se hodnotí motion reklama?
Podle obchodní metriky, proti které byla zadána, ne podle toho, jak vypadá. Každý koncept je před výrobou svázán s číslem.