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Nous partons des données de performance : ce qui s’use, quels angles tirent encore, où se produit l’abandon.
04.1 / PUBLICITÉS MOTION PAID SOCIAL← Motion design
Gagner la premièreseconde.
Un motion court conçu pour le fil : une accroche qui arrête le pouce, un message qui porte et un système de variantes qui montre quelle idée mérite le prochain budget.
VOIR LE SAVOIR-FAIRE
NOVA Sparkling : une pub de 10 secondes, démontée
Une publicité concept pour une marque de boisson inventée. Parcourez la chronologie, puis lisez à côté les quatre temps : accroche, message, preuve, appel.
THE FOUR BEATS
- Hook0.0s to 2.4s
Win the first second. A direct question and a fast scroll cue stop the thumb.
- Claim2.4s to 6.0s
One clear promise, shown not told. The product lands and the two benefits hit on the beat.
- Proof6.0s to 8.3s
Three small proof points answer the doubt before it forms.
- Call8.3s to 10.0s
A single action, with a button, a swipe cue and nothing else competing for attention.
THREE HOOKS, ONE AD
A Still scrolling?B Your feed is too quiet.C What if it tasted louder?
The master file swaps its opening line, so testing never means rebuilding the ad.
EXEMPLE CONCEPT
Réalisé par le studio Roaswell pour montrer notre façon de travailler. Ce n’est ni un travail client, ni une vraie marque.
CE QUE VOUS OBTENEZTout ce qu’il faut
Tout ce qu’il faut
pour livrer.
Des livrables définis, convenus avant le début du travail, pour que le périmètre ne devienne jamais une surprise.
01
Storyboards centrés sur l’accroche
Trois à cinq idées d’ouverture par concept, chacune écrite pour gagner la première seconde à elle seule.
02
Animation maître et déclinaisons
Une pièce principale plus des versions de 6, 15 et 30 secondes taillées pour les emplacements que vous achetez vraiment.
03
Tous les formats
Versions 9:16, 4:5 et 1:1, vérifiées pour les zones de sécurité des Stories, Reels et du fil.
04
Kits de variantes
Accroches, messages et écrans de fin interchangeables intégrés au fichier, pour que tester ne signifie jamais repartir de zéro.
05
Sous-titres et son
Sous-titres incrustés pour la lecture sans son et un travail de sound design pour la lecture avec son.
06
Bilan des enseignements
Une lecture écrite de ce que chaque variante nous a appris et de ce que la prochaine série doit changer.
COMMENT ÇA SE PASSEDu brief
Du brief
au résultat final.
Quatre étapes, chacune avec un livrable clair, pour toujours savoir ce qui est fabriqué et pourquoi.
Écrire les hypothèses
Chaque concept énonce le message qu’il teste et le chiffre qu’il doit faire bouger, avant que quoi que ce soit ne soit animé.
Construire le système
D’abord l’animation maître, puis des variantes générées à partir de la même source pour garder une cohérence visuelle.
Lancer et apprendre
Les variantes s’affrontent. Les gagnantes montent en puissance, les perdantes sont retirées, et les notes nourrissent la série suivante.
OÙ CELA SE CONNECTEUn studio.
Un studio.
Un système.
Le motion est plus efficace quand il est briefé par la donnée et diffusé là où se trouve le budget.
QUESTIONSDe bonnes questions,
De bonnes questions,
des réponses franches.
Ce n’est pas ce que vous cherchez ? Posez-nous la question et un senior vous répondra.
Devons-nous fournir des images tournées ?
Non. Nous travaillons à partir d’éléments de marque, de rendus produit, de captures d’écran, ou construisons toute la pièce à partir d’illustration et de typographie. Si vous avez des images, nous les utiliserons.
Avec combien de variantes commencer ?
Assez pour apprendre quelque chose, sans en avoir tant que chacune manque de budget. Nous proposons en général une petite matrice d’accroches contre messages et convenons de la taille par série.
Pouvez-vous aussi gérer la diffusion ?
Oui, via notre travail sur Meta Ads et Google Ads. Vous pouvez aussi prendre les fichiers finis et les diffuser vous-mêmes.
Et la musique et la voix off ?
Nous utilisons de l’audio sous licence ou original et convenons des droits dès le départ, y compris où et pendant combien de temps la publicité peut tourner.
Comment jugez-vous une publicité motion ?
Sur l’indicateur commercial pour lequel elle a été briefée, pas sur son apparence. Chaque concept est rattaché à un chiffre avant d’être construit.