קוראים את החשבון
מתחילים מנתוני הביצועים: מה נשחק, אילו זוויות עדיין עובדות, איפה נוצר הנשירה.
04.1 / מודעות תנועה לרשתות חברתיות→ מושן גרפיקס
מנצחים אתהשנייה הראשונה.
תנועה קצרה שנבנתה לפיד: הוק שעוצר את האגודל, טענה שנקלטת, ומערכת וריאציות שמראה איזה רעיון זוכה בתקציב הבא.
רואים את המלאכה
NOVA Sparkling: מודעה של 10 שניות, מפורקת
מודעת קונספט למותג משקאות מומצא. גללו בה, ואז קראו לצדה את ארבעת הביטים: הוק, טענה, הוכחה, קריאה לפעולה.
THE FOUR BEATS
- Hook0.0s to 2.4s
Win the first second. A direct question and a fast scroll cue stop the thumb.
- Claim2.4s to 6.0s
One clear promise, shown not told. The product lands and the two benefits hit on the beat.
- Proof6.0s to 8.3s
Three small proof points answer the doubt before it forms.
- Call8.3s to 10.0s
A single action, with a button, a swipe cue and nothing else competing for attention.
THREE HOOKS, ONE AD
A Still scrolling?B Your feed is too quiet.C What if it tasted louder?
The master file swaps its opening line, so testing never means rebuilding the ad.
דוגמת קונספט
נוצר בסטודיו של Roaswell כדי להראות איך אנחנו עובדים. לא עבודה של לקוח, ולא מותג אמיתי.
מה מקבליםכל מה שנדרש
כל מה שנדרש
כדי לצאת לאוויר.
תוצרים מוגדרים, שמוסכמים לפני תחילת העבודה, כדי שההיקף לא יהפוך להפתעה.
01
סטוריבורד שמתחיל בהוק
שלושה עד חמישה רעיונות פתיחה לכל קונספט, שכל אחד מהם נכתב כדי לנצח את השנייה הראשונה בכוחות עצמו.
02
אנימציית מאסטר וגרסאות קצרות
יצירה מרכזית אחת וגרסאות של 6, 15 ו-30 שניות, חתוכות לפלייסמנטים שאתם באמת קונים.
03
כל הפורמטים
גרסאות 9:16, 4:5 ו-1:1, עם בדיקת אזורים בטוחים לסטוריז, רילס ופיד.
04
ערכות וריאציות
הוקים, טענות וכרטיסי סיום להחלפה, מובנים בקובץ כדי שבדיקות לא יאלצו להתחיל מחדש.
05
כתוביות וסאונד
כתוביות צרובות לצפייה בלי קול ועיבוד סאונד לצפייה עם קול.
06
סקירת למידה
סיכום כתוב של מה כל וריאציה לימדה אותנו, ומה הסבב הבא צריך לשנות.
איך זה רץמהבריף
מהבריף
ועד לתוצר גמור.
ארבעה שלבים, לכל אחד תוצר ברור, כך שתמיד ברור מה נוצר ולמה.
כותבים את ההשערות
כל קונספט מציין את הטענה שהוא בודק ואת המספר שהוא אמור להזיז, לפני שמשהו מונפש.
בונים את המערכת
קודם אנימציית המאסטר, ואז וריאציות שנוצרות מאותו מקור כך שהמראה נשאר עקבי.
משיקים ולומדים
וריאציות רצות אחת מול השנייה. מנצחות מוגדלות, מפסידות פורשות, וההערות מזינות את הסבב הבא.
איפה זה מתחברסטודיו אחד.
סטודיו אחד.
מערכת אחת.
אנימציה עובדת הכי קשה כשהבריף שלה מגיע מנתונים והיא מסופקת במקום שבו נמצא התקציב.
שאלותשאלות טובות,
שאלות טובות,
תשובות ישירות.
לא מצאתם מה שחיפשתם? שאלו אותנו ישירות ואיש בכיר ישיב.
צריך לספק חומרי צילום?
לא. אפשר לעבוד מנכסי מותג, רנדרים של מוצר, הקלטות מסך, או לבנות את כל היצירה מאיור וטיפוגרפיה. אם יש לכם צילומים, נשתמש בהם.
עם כמה וריאציות כדאי להתחיל?
מספיק כדי ללמוד משהו, לא כל כך הרבה שכל אחת מורעבת. בדרך כלל אנחנו מציעים מטריצה קטנה של הוקים מול טענות וקובעים את הגודל לכל אצווה.
אתם יכולים גם לנהל את המדיה?
כן, דרך העבודה שלנו ב-Meta Ads וב-Google Ads. אפשר גם לקחת את הקבצים המוגמרים ולהריץ אותם בעצמכם.
מה לגבי מוזיקה ו-voiceover?
אנחנו משתמשים באודיו מורשה או מקורי וקובעים את הזכויות מראש, כולל איפה ולכמה זמן אפשר להריץ את המודעה.
איך שופטים מודעת תנועה?
לפי המדד העסקי שמולו נכתב הבריף, לא לפי איך היא נראית. כל קונספט קשור למספר לפני שהוא נבנה.