Leggere l’account
Partiamo dai dati di performance: cosa si sta logorando, quali angoli funzionano ancora, dove avviene l’abbandono.
04.1 / ANNUNCI MOTION PER PAID SOCIAL← Motion Graphics
Vinci il primosecondo.
Motion breve pensato per il feed: un gancio che ferma il pollice, un messaggio che arriva e un sistema di varianti che mostra quale idea si merita il budget successivo.
GUARDA IL MESTIERE
NOVA Sparkling: un annuncio di 10 secondi, smontato
Un annuncio concept per un brand di bevande inventato. Scorri la timeline e leggi accanto i quattro tempi: gancio, messaggio, prova, invito.
THE FOUR BEATS
- Hook0.0s to 2.4s
Win the first second. A direct question and a fast scroll cue stop the thumb.
- Claim2.4s to 6.0s
One clear promise, shown not told. The product lands and the two benefits hit on the beat.
- Proof6.0s to 8.3s
Three small proof points answer the doubt before it forms.
- Call8.3s to 10.0s
A single action, with a button, a swipe cue and nothing else competing for attention.
THREE HOOKS, ONE AD
A Still scrolling?B Your feed is too quiet.C What if it tasted louder?
The master file swaps its opening line, so testing never means rebuilding the ad.
ESEMPIO CONCEPT
Realizzato dallo studio Roaswell per mostrare come lavoriamo. Non è un lavoro per clienti e non è un brand reale.
COSA OTTIENITutto ciò che serve
Tutto ciò che serve
per andare online.
Deliverable definiti, concordati prima di iniziare, così il perimetro non diventa mai una sorpresa.
01
Storyboard che partono dal gancio
Da tre a cinque idee di apertura per ogni concept, ciascuna scritta per vincere da sola il primo secondo.
02
Animazione master e versioni brevi
Un pezzo principale più versioni da 6, 15 e 30 secondi tagliate per i posizionamenti che acquisti davvero.
03
Ogni formato
Versioni 9:16, 4:5 e 1:1, verificate sulle zone di sicurezza per Stories, Reels e feed.
04
Kit di varianti
Ganci, messaggi e schermate finali intercambiabili integrati nel file, così testare non significa ricominciare da capo.
05
Sottotitoli e suono
Sottotitoli incorporati per la visione senza audio e un lavoro di sound design per la visione con audio.
06
Revisione degli apprendimenti
Una lettura scritta di ciò che ogni variante ci ha insegnato e di ciò che il prossimo lotto dovrebbe cambiare.
COME SI SVOLGEDal brief
Dal brief
al lavoro finito.
Quattro fasi, ognuna con un risultato chiaro, così sai sempre cosa si sta realizzando e perché.
Scrivere le ipotesi
Ogni concept dichiara il messaggio che mette alla prova e il numero che deve muovere, prima di animare qualsiasi cosa.
Costruire il sistema
Prima l’animazione master, poi varianti generate dalla stessa fonte perché l’aspetto resti coerente.
Lanciare e imparare
Le varianti si sfidano tra loro. Le vincenti vengono scalate, le perdenti ritirate e gli appunti alimentano il giro successivo.
DOVE SI COLLEGAUno studio.
Uno studio.
Un sistema.
Il motion rende al massimo quando è impostato dai dati e consegnato dove sta il budget.
DOMANDEBuone domande,
Buone domande,
risposte dirette.
Non è ciò che cerchi? Chiedicelo direttamente e ti risponderà una persona senior.
Dobbiamo fornire del girato?
No. Possiamo lavorare a partire da asset di brand, render di prodotto, registrazioni dello schermo, oppure costruire l’intero pezzo con illustrazione e tipografia. Se hai del girato, lo useremo.
Con quante varianti conviene partire?
Abbastanza per imparare qualcosa, non così tante da lasciare ciascuna senza budget. Di solito proponiamo una piccola matrice di ganci contro messaggi e concordiamo la dimensione per ogni lotto.
Potete gestire anche l’acquisto media?
Sì, attraverso il nostro lavoro su Meta Ads e Google Ads. Puoi anche prendere i file finiti e pubblicarli in autonomia.
E la musica e la voce fuori campo?
Usiamo audio con licenza o originale e concordiamo i diritti fin dall’inizio, compreso dove e per quanto tempo l’annuncio può andare in onda.
Come giudicate un annuncio motion?
In base alla metrica commerciale per cui è stato impostato, non a come appare. Ogni concept è legato a un numero prima di essere costruito.