Ler a conta
Começamos pelos dados de desempenho: o que está a desgastar-se, que ângulos ainda funcionam, onde acontece o abandono.
04.1 / ANÚNCIOS EM MOTION PARA PAID SOCIAL← Motion Graphics
Ganhar o primeirosegundo.
Motion curto pensado para o feed: um gancho que pára o polegar, uma mensagem que chega e um sistema de variantes que mostra que ideia merece o orçamento seguinte.
VÊ O OFÍCIO
NOVA Sparkling: um anúncio de 10 segundos, desmontado
Um anúncio conceptual para uma marca de bebidas inventada. Percorre a linha do tempo e lê ao lado os quatro tempos: gancho, mensagem, prova, chamada.
THE FOUR BEATS
- Hook0.0s to 2.4s
Win the first second. A direct question and a fast scroll cue stop the thumb.
- Claim2.4s to 6.0s
One clear promise, shown not told. The product lands and the two benefits hit on the beat.
- Proof6.0s to 8.3s
Three small proof points answer the doubt before it forms.
- Call8.3s to 10.0s
A single action, with a button, a swipe cue and nothing else competing for attention.
THREE HOOKS, ONE AD
A Still scrolling?B Your feed is too quiet.C What if it tasted louder?
The master file swaps its opening line, so testing never means rebuilding the ad.
EXEMPLO CONCEPTUAL
Feito pelo estúdio Roaswell para mostrar como trabalhamos. Não é trabalho de clientes nem uma marca real.
O QUE RECEBESTudo o que é preciso
Tudo o que é preciso
para publicar.
Entregáveis definidos, acordados antes de começar, para que o âmbito nunca seja uma surpresa.
01
Storyboards centrados no gancho
De três a cinco ideias de abertura por conceito, cada uma escrita para ganhar o primeiro segundo por si só.
02
Animação mestre e versões curtas
Uma peça principal mais versões de 6, 15 e 30 segundos cortadas para os posicionamentos que realmente compras.
03
Todos os formatos
Versões 9:16, 4:5 e 1:1, verificadas nas zonas de segurança para Stories, Reels e feed.
04
Kits de variantes
Ganchos, mensagens e ecrãs finais intercambiáveis integrados no ficheiro, para que testar nunca signifique recomeçar.
05
Legendas e som
Legendas integradas para ver sem som e um trabalho de design de som para ver com som.
06
Revisão de aprendizagens
Uma leitura escrita do que cada variante nos ensinou e do que o próximo lote deve mudar.
COMO DECORREDo briefing
Do briefing
ao trabalho final.
Quatro etapas, cada uma com um resultado claro, para saberes sempre o que está a ser feito e porquê.
Escrever as hipóteses
Cada conceito declara a mensagem que testa e o número que deve mover, antes de animar o que quer que seja.
Construir o sistema
Primeiro a animação mestre, depois variantes geradas a partir da mesma fonte para manter a consistência visual.
Lançar e aprender
As variantes competem entre si. As vencedoras escalam, as perdedoras são retiradas e as notas alimentam a ronda seguinte.
ONDE SE LIGAUm estúdio.
Um estúdio.
Um sistema.
O motion rende mais quando é orientado por dados e entregue onde está o orçamento.
PERGUNTASBoas perguntas,
Boas perguntas,
respostas diretas.
Não é o que procuras? Pergunta-nos diretamente e uma pessoa sénior responderá.
Temos de fornecer imagens gravadas?
Não. Podemos trabalhar a partir de ativos de marca, renders de produto, capturas de ecrã, ou construir toda a peça com ilustração e tipografia. Se tiveres imagens gravadas, usamo-las.
Com quantas variantes devemos começar?
Com as suficientes para aprender algo, não tantas que cada uma fique sem orçamento. Costumamos propor uma pequena matriz de ganchos contra mensagens e acordamos o tamanho por lote.
Também podem gerir a compra de media?
Sim, através do nosso trabalho em Meta Ads e Google Ads. Podes também ficar com os ficheiros finais e publicá-los tu.
E a música e a locução?
Usamos áudio licenciado ou original e acordamos os direitos logo de início, incluindo onde e durante quanto tempo o anúncio pode correr.
Como avaliam um anúncio em motion?
Pela métrica comercial para a qual foi pensado, não pelo seu aspeto. Cada conceito é ligado a um número antes de ser construído.