靜態創意是在請求注意力。動態則是奪取注意力。在動態消息的第一秒，運動決定了資訊是否有機會，而創意的其餘部分只有在熬過那一秒後才有意義。

為動態消息而造，而不是為作品集

每一件作品都從一個假設開始：鉤子、主張、繼續觀看的理由。我們根據它要推動的指標繪製故事板，再構建變體，讓測試體系有真實的材料可以學習。

好的動態不是裝飾。它是被看得見的論證。

一個創意，所有載體

同一個概念，可以從六秒的付費剪輯，延伸到產品講解、落地頁動畫和釋出影片。一套設計語言，一組素材，不必把創意重做三遍。

因為動態設計與搜尋和付費媒體在同一個工作室裡，創意由表現資料來指引，由商業成果來評判，而不是看它在作品集裡好不好看。