静态创意是在请求注意力。动态则是夺取注意力。在信息流的第一秒，运动决定了信息是否有机会，而创意的其余部分只有在熬过那一秒后才有意义。

为信息流而造，而不是为作品集

每一件作品都从一个假设开始：钩子、主张、继续观看的理由。我们根据它要推动的指标绘制故事板，再构建变体，让测试体系有真实的材料可以学习。

好的动态不是装饰。它是被看得见的论证。

一个创意，所有载体

同一个概念，可以从六秒的付费剪辑，延伸到产品讲解、落地页动画和发布影片。一套设计语言，一组素材，不必把创意重做三遍。

因为动态设计与搜索和付费媒体在同一个工作室里，创意由表现数据来指引，由商业成果来评判，而不是看它在作品集里好不好看。