读懂账户
我们从表现数据开始：什么在疲软，哪些切入点仍然有效，流失发生在哪里。
04.1 / 付费社交动态广告← 动态图形
赢下第一秒。
为信息流打造的短动态：让拇指停下的钩子、有力的主张，以及一套显示哪个创意值得下一笔预算的变体系统。
看看手艺
NOVA Sparkling：拆解一条 10 秒广告
为虚构饮料品牌制作的概念广告。拖动时间轴，并阅读旁边的四个节拍：钩子、主张、证明、号召。
THE FOUR BEATS
- Hook0.0s to 2.4s
Win the first second. A direct question and a fast scroll cue stop the thumb.
- Claim2.4s to 6.0s
One clear promise, shown not told. The product lands and the two benefits hit on the beat.
- Proof6.0s to 8.3s
Three small proof points answer the doubt before it forms.
- Call8.3s to 10.0s
A single action, with a button, a swipe cue and nothing else competing for attention.
THREE HOOKS, ONE AD
A Still scrolling?B Your feed is too quiet.C What if it tasted louder?
The master file swaps its opening line, so testing never means rebuilding the ad.
概念示例
由 Roaswell 工作室制作，用以展示我们的工作方式。不是客户作品，也不是真实品牌。
你将获得上线所需的
上线所需的
一切。
在开工前约定的明确交付物，让范围永远不会成为意外。
01
以钩子为先的故事板
每个概念提供三到五个开场创意，每一个都被写成可以单独赢下第一秒。
02
母版动画与剪辑版本
一条主片，外加针对你实际购买的广告位剪出的 6 秒、15 秒和 30 秒版本。
03
所有格式
9:16、4:5 和 1:1 版本，并检查了 Stories、Reels 与信息流的安全区。
04
变体套件
可替换的钩子、主张和结尾卡片内置在文件中，让测试永远不必从头再来。
05
字幕与声音
为静音观看准备的烧录字幕，以及为有声观看准备的声音设计。
06
学习复盘
一份书面总结，说明每个变体教会了我们什么，以及下一批应该改变什么。
如何运作从需求简报
从需求简报
到最终成片。
四个阶段，每个都有清晰的产出，让你始终知道在做什么，以及为什么。
写下假设
在任何动画开始之前，每个概念都要说明它要验证的主张，以及它应该推动的数字。
搭建体系
先做母版动画，再基于同一素材生成变体，让外观保持一致。
上线并学习
变体相互较量。胜出者扩大规模，落败者下线，复盘笔记为下一轮提供养分。
如何衔接一个工作室。
一个工作室。
一个系统。
当动态设计由数据来指引，并交付到预算所在之处时，效果最强。
常见问题好问题，
好问题，
直接回答。
不是你要找的？直接问我们，资深成员会回复你。
我们需要提供拍摄素材吗？
不需要。我们可以基于品牌素材、产品渲染、屏幕录制开展工作，也可以完全用插画和字体制作整条片子。如果你有拍摄素材，我们会使用。
一开始应该用多少个变体？
足以学到东西，但又不至于让每一个都得不到预算。我们通常提出一个由钩子和主张组成的小矩阵，并就每批的规模达成一致。
你们也能负责媒体投放吗？
可以，通过我们的 Meta 广告和 Google 广告服务。你也可以拿走成品文件自行投放。
音乐和配音呢？
我们使用已授权或原创的音频，并提前约定权利，包括广告可以在哪里投放、投放多久。
你们如何评判一条动态广告？
依据它所对应的商业指标，而不是它看起来如何。每个概念在制作前都与一个数字挂钩。